网易新闻客户端 为互联网的一代打造专属两会报道

　　你知道两会么?

　　尽管两会是中国一年一度的头等政治大事，但在不少网民看来，却似乎与自己并无太大关系。特别是对于天生对政治冷漠、沉溺于碎片化的移动互联网中的80、90后等“互联网的一代”来说，两会似乎更像是一场“别人家的会”，离自己太过遥远，而这部分群体，恰恰是新闻客户端的阅读主力。如何提升新生代网民对两会的参与感，恰是网易新闻客户端此次两会报道的着眼点。

　　策划接地气 新闻有态度

　　在羊年两会的报道上，网易新闻客户端不再只是为大家做简单的新闻罗列和ppt式的新闻呈现。在对两会专题的资讯筛选上，网易新闻客户端非常关注例如二胎、户籍、养老等与民生有关的话题，并作出深度的主题解读，拉近普通老百姓与两会的距离。

　　每年两会明星政协委员都是一道亮丽的风景线，他们的起居饮食、提案内容甚至档期安排都是公众关注的焦点。网易新闻客户端就演员黄宏被免职、明星政协委员的两会生活等公众感兴趣的话题进行了独家深度策划，帮助读者深挖明星委员背后的故事。

　　数据可视化 两会看得见

　　曾经的两会报道模式枯燥乏味，晦涩难懂，一系列高深莫测的理论让人摸不着头脑，就像是风干已久的老牛肉，对于习惯了看机关党报和新闻联播的父母一代或许还能行得通，到了守着互联网长大的80、90后一代就完全是味同爵蜡。

　　为了提升新生代网民对两会的关注，今年网易新闻客户端头条组成立“策划小分队”，做个性化内容生产，丰富两会报道形态，推出《你懂的!政协发布会亮点大盘点》等一系列“萌萌哒”可视化图文，让即使天生对政治“免疫”的年轻一代也能轻松读懂两会。同时，网易新媒体实验室还别出心裁地将时下最流行的H5引入两会报道中，推出有故事有场景的H5策划《两会保障，你不知道的付出》和轻松有趣的自述型拟人动画视频，用户不再是新闻的被动接受者，而是自发参与到新闻传播中来。其中《人民大会堂，小明带你玩》在社交媒体上引起广泛转发，被评价为此次两会报道的代表作。

　　全新互动体验 激活“睡眠用户”

　　除了在报道上别出心裁，网易新闻客户端还在互动体验上下足了功夫，提升用户参与感，激活更多时政新闻的“睡眠用户”。两会进行期间，网易新闻客户端推出形式多样的在线直播、互动和答题活动，结果实时同步到微博微信中，将社交功能融入进来，用户可以随时在朋友圈中比对自己的“两会”成绩。其中第一次客户端互动直播《从一胎化到自主生育有多难?》的参与度就将近100万人次。

　　除了答题的互动，网易新媒体实验室还联合央广中国之声、零点咨询推出“两会舆论调查”，通过最接地气儿的话题吸引用户跟贴讨论。其中《两会调查：二胎放开，你生还是不生》等网民最关心话题共同引发一轮跟贴热潮。

　　针对两会热门话题和明星提案，网易新闻客户端开设了专门的投票专题和PK台，邀请用户进行话题投票和PK，截止12日晚间，共吸引22万6千多人次参与。

　　移动客户端用户的诉求简单粗暴，他们只需要在短时间内知道这个世界发生了什么，然后才会对感兴趣的话题深入了解并传播，因此推送就成为抓住用户粘性的首个关口，这也是移动新闻客户端在报道两会这样高大上新闻的优势所在：能在第一时间内为用户传播有价值的信息，以快速新颖的方式呈现两会报道，迎合网民阿们碎片化的资讯获取模式，勾起用户深度了解的欲望，紧抓用户的兴趣点，用最接地气的方式将两会活跃在网民的指尖上，打造最有温度的新闻客户端，这就是网易的态度。