考拉FM开启娱乐全营销 直播或将成网络电台爆点

备受瞩目的2015巴黎时装周，世界各国媒体蜂拥而至抢夺时尚头条。值得关注的是，受邀男星郑恺携带网络电台考拉FM同去了巴黎。考拉FM作为郑恺“贴身”网络电台，以音频直播互动的形式让郑恺客串“主播”带给中国网民不同的视角了解巴黎时装周。这也是继北京国际电影节后，考拉FM又一次以音频直播互动的形式，独家报道时尚娱乐盛事。

考拉FM总编辑赵一飞表示：“考拉FM将启动多个娱乐内容产品，2015年下半年，我们将启动多个娱乐内容产品，并整合所有渠道进行全营销”。据悉，考拉FM内容版权规划上以PGC+UGC，自制+合作+购买版权化内容。在移动音频发展，各家内容布局日益同质化，考拉FM提出的娱乐内容产品无疑是为内容差异化竞争。

有资深互联网分析人士指出，在优质内容抢夺日益激烈的情况下，打明星牌、构建娱乐内容矩阵和营销不失为一种途径，诸如早期视频领域的搜狐，而如今娱乐、自制成为整个视频行业内容竞争的关键。

渗入娱乐圈 网络电台打造娱乐全营销

在今年巴黎时装周期间，众多郑恺及跑男粉丝十分欣慰。透过考拉FM音频直播聆听偶像现场传递的新鲜声音并与之亲密互动，让很多人倍感惊喜。不过，考拉FM在娱乐内容方面的规划远不仅仅如此。

赵一飞介绍说，不仅在内容上构建明星电台、明星有声读物、明星直播大事件；在自制上会打造自有明星脱口秀节目；在合作上会引入爱奇艺、优酷等视频平台娱乐内容，并会以车语集团旗下传统广播、考拉FM新媒体以及多个合作电视台、出版行等多渠道，结合明星的线上线下活动进行全营销。

据了解，除直播北京国际电影节、直击2015巴黎时装周外，明星亲子有声读物计划、探班明星热门影视剧，并与之深度整合，全程音频直播明星个唱首秀以及热门综艺节目，都将会陆续独家呈现。

除此之外，考拉FM是音频行业唯一进行自制脱口秀的网络电台，也是最早在自有平台上开始造星运动的电台。此前，在,iTunes华语播客Top100中，考拉FM自制脱口秀占据一半以上。自制脱口秀《不亦乐乎》《二货王钢蛋》等累计收听早已破亿。

目前考拉FM与酷听签署战略合作协议，每月5000小时以上娱乐内容的更新，近期爱奇艺热门剧“校花的贴身高手”将在考拉FM同步播出。

有分析人士认为，随着移动音频领域竞争步伐加快，各主流移动音频阵地内容逐渐趋同， 类似视频发展过程中围绕优质稀缺内容的争夺，将再次成为焦点。一方面，版权内容争夺的门槛将会被抬高；另一方面，如何借助特色内容，构建自身品牌影响力将成为各家新的着力点。

行业人士表示：“网络音频的发展轨迹，正沿袭视频的发展轨迹。目前视频行业的自制网络剧正成为各家视频的重要争夺重地，未来网络音频也可出现类似的争夺”。未来，考拉FM培养出类似视频行业《屌丝男士》的自制音频团队也将是必然。

直播或将成网络电台爆点

声音媒体具有天然的互动和社交属性。传统广播的“午夜档”曾无数次成为满足众多人——宣泄、治愈和社交的出口。

在中国人民大学新闻学院教授喻国明看来，人除了个性化的需求需要得到满足之外，还有一种交往和社会存在感式的东西，这种东西是需要大面积的，超越不同类别人群的一种跨圈子跨阶层的传播，传统广播在这方面还是有非常重要的价值所在。

而考拉FM的直播，正是结合了这种传统广播形态——即时互动直播和互联网个性化基因的手机电台，让广播的精髓在移动互联网时代得以延续。

在本次巴黎时装周上，考拉FM以有别于传统媒体的互联网视角，向娱乐爱好者们贡献了极具想象空间的明星声音素材。作为考拉FM超级主播，郑恺不但向粉丝分享了此次时装周上的个人心情和感悟，更直面回复粉丝提出的问题。没有略作思考的迟疑，一个个真我观点的流露，配以磁性的声音讲述，令粉丝大呼过瘾。

在围绕明星的主题直播中，明星化身为超级解说或主播创建了一个语音聊天室，让粉丝在情感上觉得更加亲昵，更容易满足收听者的社交感和参与感，也更让明星主播更有存在感和主导权。据了解，在即将迭代的考拉FM 4.0系列版本上，将可以开启语音评论功能。

而当更完善的互动评论功能后，听众甚至可以决策主播及节目的走向。诸如抛出想向偶像或者主播、话题发起者了解的问题，提出与话题发起者截然不同而又标新立异的观点。“你可以想象自己进入了一个音频”知乎社区“，通过直播的即时交互，主播提出一个话题，人人都可以参与评论，共享经验和见解。“考拉FM产品相关负责人表示。

而从产品模式上，直播功能或将成为各主流音频媒体在产品上的下一个引爆点，因为它既延续了传统广播倾诉交流的情节，同时也整合了更多移动互联网时代听众倾听和互动的习惯。