网易云音乐联合东风日产启动理想音乐人扶持计划

9月8日，网易云音乐联合东风日产在北京正式启动“理想音乐人扶持计划”，宣布将联合打造一座“音乐人的乌托邦”，共同扶持一批有理想、有才华的年轻音乐人 。网易及网易云音乐高层、东风日产高层、音乐导师郝云作为发言嘉宾做了现场分享。与会嘉宾还就《从明天起，我将为音乐做什么》主题做了探讨。

“理想音乐人扶持计划”以“怒放年青，听见理想”为主题，通过音乐人（及作品）征集、选手故事（及作品）展播、线上票选等方式，评选发掘独具梦想、最具才华的理想音乐人。脱颖而出的前三名理想音乐人，将获得“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励，并将在后续获得网易云音乐提供的长线推广支持。

打造音乐人的乌托邦 网易将“情怀”进行到底

网易音乐高级总监王磊在发布会上表示，“理想音乐人扶持计划”旨在构筑一座“音乐人的乌托邦”，为优秀原创音乐人提供一块纯粹的成长原土，帮助他们展现才华和实现音乐梦想。曾做过音乐制作人的王磊，深知在当前的音乐产业筛选机制内，一个年轻音乐人要实现梦想是多么不易。

“希望网易云音乐能成为一个‘音乐人的乌托邦’，为更多的原创音乐和原创音乐人提供一个展示的舞台，让好的音乐作品得以被人知晓，让更多的原创音乐人收获应得的收益。在这样一个乌托邦里，好的专辑不会因为没钱而被雪藏，好的机会不需要卑微就能够获得，所有原创音乐作品都会享受到它应有的尊重。”王磊在发布会现场说道。此番颇有“情怀”的演讲赢得现场掌声一片。

在互联网行业，网易以“有态度”、“有情怀”著称。谈到“理想”情怀，网易创始人丁磊就是一位不折不扣的理想主义者——他怀抱着中国互联网革新的理想，也用理想来要求整个网易团队。从PC门户时代到移动双屏时代，从有态度的新闻门户到战略布局移动互联网，从资讯平台到多场景覆盖的产品矩阵，18年来网易从不浮躁，用工匠的精神追求极致。

其中，网易云音乐，就是网易移动业务矩阵中一款具有理想主义和极致精神的产品，黑胶唱片的极简界面，无可挑剔的高音质，个性化推荐的歌单，为其赢得了上亿的用户认可。

为给理想音乐人提供更多专业指导，网易云音乐和东风日产特邀了同样“有情怀”的著名歌手郝云作为音乐导师。郝云在发布会现场演唱了一首《活着》，并做了自己的“理想”故事分享。

对于理想主题，郝云现场道出了自己的态度：“对于音乐人来说，我希望理想是一种状态，一种能让你安心做音乐，积极快乐面对生活的状态，享受这种状态，就是在追随理想。”

当校园战略遇上年轻化战略 网易、东风日产共推年轻人营销

“事实上，在网易云音乐内部，理想音乐人扶持计划的想法由来已久，这次，终于在与东风日产公司的携手下正式启动，很是激动人心。” 网易传媒集团CEO李黎在发言中表示，“是两个品牌的相同调性和共同追求促成了这次合作。”

据了解，在品牌战略上，2015年东风日产启动了以“怒放年青”为主题的品牌年轻化战略，这与网易云音乐今年面向年轻大学生主推的“校园战略”不谋而合。在产品理念上，东风日产“技术日产”的理念深得人心，而网易云音乐亦是一款将用户体验做到极致的口碑产品。

东风日产乘用车公司总经理打越晋表示：“音乐是与年轻人交流的最好方式，东风日产正在大力推进年轻化战略，我们希望借助备受年轻人喜爱的网易云音乐平台增进与他们的沟通，此次‘理想音乐人扶持计划’不仅为我们创造了与年轻人沟通的机会，更重要的是为这群有理想的年轻草根音乐人点亮了梦想之路。”

此次“理想音乐人扶持计划”采用全新的线上线下联动模式，借助网易云音乐平台以及全民参与的互动方式，让“网友和粉丝”成为活动的主导者。

在活动的评选阶段，网友们可以在PC及移动端进行音乐人的推荐、投票、互动以及分享，并可以通过网易云音乐平台感受理想音乐的魅力，以及年轻音乐人的音乐梦想。此后，票选产生的三位优胜选手，不仅将赢得理想基金以及音乐推广资源，还将联同明星音乐导师，走进北京、上海、成都以及广州的高校，在专属的理想音乐会上，与大学生们分享自己的音乐作品及成长历程。

网易云音乐创新的产品特性和浓厚的社交氛围，使年轻人群在参与歌单创建，乐评撰写，分享、收藏、转发等社交行为方面，都有非常高的参与热情。易观智库日前发布的2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告显示，在各音乐产品的用户年龄上，网易云音乐30岁以下的年轻人群占比达77%，24岁及以下90后用户占比达46.2%，在主流音乐应用中占比最高。

打通音乐生态圈 重焕音乐产业造血功能

作为一款专注于发现与分享的音乐应用，网易云音乐一直把为用户“发现好音乐”作为产品核心价值观，其精准的个性化推荐算法业界首屈一指，颇受用户推崇。除了发现好音乐，在“发现音乐人”上，网易云音乐也一直不遗余力。

早在今年之前，网易云音乐就以帮助音乐人举办演出、投拍MV，上线原创音乐人频道、原创歌曲榜，制作《音乐后现场》节目等一系列行动，开始了原创音乐人支持计划。

2014年8月27日，网易云音乐在北京麻雀瓦舍举办了第一场Live演出；2014年8月31日，“原创音乐人咖啡之旅”再次举办。当年8月，网易云音乐投拍李志第一支MV《山阴路的夏天》，引发业界关注。

原创音乐人频道则给原创音乐人更多的专业指导和曝光，目前已经有上千位原创音乐人入驻。通过原创音乐人频道，音乐人不仅可以更方便、更自由地随时发布自己最新作品，同时也会从网易云音乐获取通过大数据分析得出的专业的指导报告。

而专注于采访跟拍独立音乐人的《音乐后现场》栏目，用最有态度的镜头记录最真实的声音，和最原汁原味的音乐故事，上线一年，以特立独行的态度和鲜明的观点赢得一致好评。至今，《音乐后现场》已推出了包括李志、周子琰、马頔、痛仰乐队等在内的多个独立音乐人专题。

“今年的理想音乐人扶持计划，是我们面向原创音乐人支持计划的一部分，未来，我们还将开展更多扶持原创音乐人的项目和活动，继续打通音乐生态圈。”王磊表示。

业内人士表示，理想音乐人扶持计划的持续开展，将能重焕音乐产业的造血机制，有利于行业健康良性发展。