途牛影视牵手花椒直播 打造直播+旅游新生态

CNET科技资讯网 6月12日 北京消息：6月8日，途牛影视与花椒直播在京签署战略合作协议。根据协议内容，双方不仅将共建花椒旅游直播频道，打造“直播+旅游”生态，还将联袂打造《超级自由行》和《牛大嘴》两档旅游节目，探索直播商业化模式。

移动直播被吹到互联网风口

2016年，移动直播被吹到了互联网风口，在改变传统社交方式的同时，移动直播也对以往的营销方式和商业模式带来冲击。合作双方认为，以体验类为主要诉求的商品在移动直播时代蕴藏着极大的商业潜力。

就好比在线旅游行业，传统的营销方式中通常以风景图、旅游宣传片为主要传播手段，然而大多数网友会怀疑图片的真实性，亲临目的地时往往会出现心理落差。而当旅游遇到直播，可以让网友更加清晰、更加真实、全方位的感受到产品特点，从而“诱惑”其下单。

移动直播也正在颠覆着电商和微商领域。传统的电商和微商更多是靠大段的文字描述和多图进行产品展示，但是如服饰、家具等偏向于体验性的商品无法完全靠图片展示。电商和微商进入移动直播时代后，视频直播维度比图片文字丰富无需赘言，更加真实、立体进行商品展示，甚至可以将商品使用效果和直观感受呈现，真正实现“边看边买”，对于电商领域具有重要意义。

事实上，途牛影视可以说是看到这种趋势并从中受益的最早的一批平台。

5月初，途牛影视携手花椒全程直播王祖蓝夫妇在马尔代夫婚礼、演员颜丹晨量子号邮轮行、途牛影视签约旅行主播的韩国首尔行。直播累计观看人数400万次。在颜丹晨邮轮直播活动中，途牛通过口播方式发放旅游劵，成交额破100万元。

对于为什么会选择直播这种方式，途牛影视总裁耿西鹏介绍说：“直播与其他的媒介渠道最大的不同是，它能更好地让用户即时咨询和反馈出行前的问题，通过主播推荐、反馈答复，直播将颠覆传统客户服务方式，由传统的“1对1”升级为“1对多”，从而大大提升客户服务效率；同时，通过直播真实客观的旅游场景展示，可以实现更好的内容转化。”

移动直播未来商业价值的无限可能，也促使直播平台开始探索商业化道路。花椒总裁吴云松现场表示：“花椒已经开始在商业化方面的积极探索。目前花椒日活跃用户超过500万，月活跃用户超1000万。此次与途牛影视的合作是在在线旅游一个全新的尝试和探索，未来花椒还将以此为范本与更多不同行业不同企业展开深度合作。”

打造旅游新体验

基于此前良好的合作效果，途牛与花椒才有了这次的深度战略合作。

通过本次合作，途牛影视获得途牛旅游直播频道独家运营权，重点打造户外旅行直播真人秀《超级自由行》和达人旅行直播脱口秀《牛大嘴》两款旅游节目，途牛影视一年将为旅游直播频道输出1000个目的地的旅游直播内容。未来，在直播中还将实现一键下单、一键咨询，实现边看边买。

通过花椒VR直播专区，双方将打造“直播+旅游”商业生态。吴云松表示，此次合作为花椒和不同企业提供了合作范本，未来欢迎更多的企业入驻花椒，共同探索直播商业模式。