专访CTA副总裁：后疫情时代的第一场线下CES，我们打算这样开

在美国拉斯维加斯，一场全球科技盛宴正在进行中，1月5日-8日，这里正在迎来一年一度的CES。

CES作为全球规模最大、水平最高、影响最广的国际消费电子展，一直是科技圈的开年巨献，而在历经受疫情影响的两届（CES 2021/2022）之后，CES 2023终于迎来了线下的全面复苏。

今年CES相比往年有什么独特之处？科技行者独家专访了美国消费技术协会（CTA）副总裁兼代理展会总监John T. Kelley，一览CES 2023不同于以往的创新与突破。

图：科技行者独家专访美国消费技术协会(CTA)副总裁兼代理展会总监John T. Kelley

据John T. Kelley介绍，本届CES 2023的规模前所未有。在展区规模方面，CES 2023总面积达18.6万平方米，约相当于26个足球场的面积，比去年的展览面积大50%，使用了超过11个场馆；在参展规模方面，今年聚集了超过3000家注册参展商，其中有近1000家为新展商，参会者预计将超10万人。

“CES是一个全球性的展会，每年都有约1/3的参会者来自非美国本土人士，这或许就是CES的独特之处。”John T. Kelley强调，这种全球化、多元化的氛围体现在Eureka Park（尤里卡公园）最为明显。

尤里卡公园是CES的其中一个固定专区，专门展示初创公司的产品，尽管展位面积小，但是参观者却很多，因为这里有很多奇思妙想。而今年有1000家初创公司聚集在这里，其中包括20个国家的展馆，这也让CES成为一个真正的全球盛会。

除了初创公司之外，汽车行业的展览规模也在今年创下了新纪录，单是西展馆（West Hall）厅内，就聚集了近300家汽车相关的参展商（BBA、大众、博世、亚马逊等），该场馆的展览面积较去年扩大了25%，这也让CES成为了北美最大的汽车展会之一。

此外，去年在CES上，每个人都在讨论元宇宙，这在当时引起了不小的轰动，而今年的CES正在推出一个新的产品类别——Web3，其中包括元宇宙、数字资产、区块链等技术类别，它将贯穿整个CES 2023，以共享的、身临其境、虚拟体验的方式出现。此外，本届CES与区块链媒体CoinDesk合作开设了Web3工作室，在这个工作室里，将邀请该领域有影响力的嘉宾来做客接受采访，同时对最新的加密货币和区块链新闻进行全面报道。

值得注意的是，参展商中约一半来自世界500强企业，谷歌、亚马逊、AMD、微软、佳能、联想、LG、尼康、松下、三星和索尼等都将带来创新成果。

科技行者：过去的几年里，疫情对展会行业造成了巨大影响，CTA是怎么应对的？

John T. Kelley：在疫情最严重的纯线上CES 2021之后，我们很欣慰能在拉斯维加斯再次聚首CES 2022。全世界都从这次经历中学到了很多，特别是感受到了面对面交互的重要。根据《哈佛商业评论》，95%的人认为当面交流是建立和维持业务关系的核心前提。

CES 2022的重点是保持创新、步履不停，尽管参会人数不及过往，但带来了创新展示和乐观情绪，这场盛会为不同规模的企业提供了一个平台，供他们展示“如何用技术改善生活”。

所以，我们同样很期待即将到来的CES 2023，目前预计展览场地超过18.6万平方米，将汇集2800多家参展商，其中包括近1000家新公司，同时我们还将在尤里卡创业园区看到约1000家创新创业公司。

科技行者：的确是这样，每一年的CES可谓是全球消费电子圈的风向标，既然说到CES 2023，它又有哪些趋势性亮点？

John T. Kelley：CES 2023将展示“如何通过技术创新和协作解决世界上最大的挑战”。届时，CES将与联合国人类安全信托基金、世界艺术与科学院合作，开展“人类安全，人人享有”（HS4A）的全球运动，旨在推进粮食安全、医疗保健、个人收入、环境保护、人身安全、社区安全与政治自由等目标。CES 2023还将展示技术在实现全球人类安全方面的关键作用。“人类安全，人人享有”将贯穿整个CES 2023，从会议规划、创新亮点、再到改善日常生活的具体产品。

此外，「数字健康」也将成为CES 2023的核心重点。雅培、Asleep和欧姆龙等医疗保健企业将推出新的健康创新成果。「交通运输」也是一大主要趋势，宝马、通用汽车、Stellantis、奔驰、大众及Waymo等顶级汽车技术厂商将齐聚一堂。随着全球各大汽车品牌纷纷推出纯电汽车以推动可持续发展，相信这些新车型也将在展厅中大放异彩。

「可持续发展」将成为CES众多参展商关注的方向趋势。John Deere等全球品牌和初创公司将展示如何利用技术创新节约能源、增加发电能力、解决粮食短缺问题、建立更加可持续的农业系统、提高防灾抗灾能力、为智慧城市提供支持、获取清洁水源等。

展望CES 2023及后续活动，「元宇宙」将彻底改变我们在沉浸式、包容性虚拟世界中生活、工作和娱乐的方式。在本届展会上，我们必将在汽车、游戏、健康等各个领域看到元宇宙的身影。

科技行者：在中国，你曾经多次担任CES Asia上海展的负责人，你认为中国的消费电子公司有哪些特点，又给你留下了怎样的印象？

John T. Kelley：中国科技产业充满活力，一直是推动全球经济的重要力量。中国科技行业的创新精神值得赞赏，有助于解决能源消耗、医疗质量增强、机器人技术进步等全世界面临的共同挑战。

此次也有数百家中国企业承诺参加CES 2023，其中包括海信视觉、深圳道通、达芬奇科技、正浩、TCL和智岩科技等。我们期待在CES 2023上体验他们的技术成果。

科技行者：在消费电子领域，大家往往很关注巨头的产品。但实际上，有很多创新是由创业公司做出来的，只是他们更擅长做产品、不擅长做营销。你对他们有何建议？

John T. Kelley：在激烈的市场竞争中，初创公司必须跟投资者、合作伙伴和媒体建立联系，以此获得知名度和融资机会。所以，最好在起步阶段，就定下品牌战略和发展愿景。CES的一大价值就是“在展区的偶遇”，这种偶遇往往能促成合作关系、商业交易乃至未来合作。但产品做得更好的公司，往往机会也更多。

科技行者：那么对于相对“名不见经传”的初创公司而言，CES会提供什么特别支持吗？

John T. Kelley：CES的尤卡里创业园区就是我们的初创社区所在地。在CES 2023，这里将有近1000家初创公司集中展示自己的创新成果，吸引投资人、合作伙伴和媒体关注。自项目诞生以来，尤里卡创业园区的入驻企业已经拿到超100亿美元投资。

科技行者：你在CTA任职快满15年了，在这里工作最大成就感来自哪里？

John T. Kelley：这个行业的创新精神和技术变革，帮助全球应对并解决了各种挑战，这种深远的影响力始终激励着我。在CTA任职期间，我看到CES上展出了数十万种产品，它们刺激着新市场、改变了人们的生活方式、优化了生活质量、并重新定义着生活习惯。这样一场展示生活创新与变化的全球商业活动的存在，本身就是一项伟大的成就。

科技行者：你觉得组织一个成功展会，最重要的因素是什么？

John T. Kelley：CES的首要任务是开展业务、促进增长和创新机会。作为展会策划者，CTA一直竭力创造促进合作的活动，引导参展公司与媒体、供应商、投资者和潜在合作伙伴交流，借此创造新的商业交易，并促进经济增长。这种引导思维体现在CES的展厅、活动规划、主题演讲等各个层面，强调的就是凸显创新成果、启发增长空间。

科技行者：就个人而言，你对哪些新兴技术最感兴趣？

John T. Kelley：CES 2023将重点关注那些有助于解决全球性难题的创新成果。我希望看到改善水资源获取的新技术、新的能源解决方案、有助于提高医疗保健质量的工具、还有可持续农业的可能性等。总之，今年CES上亮相的产品将有助于改善全人类的生活水平。

科技行者：如果你参观一个展会，什么样的创意展台，会马上吸引你的目光？

John T. Kelley：在这类大型展会上，最重要的就是以明确且可交互的方式清晰展示产品或服务。CES展厅将吸引到超2800家参展商，大家留给种种创新展品的时间和关注不会太多，所以要快速让人感知到重点。